Die Werbekampagne von Calvin Klein mit Übergrößenmodellen ist der Versuch der Marke, nach einem katastrophalen Jahr relevant zu bleiben

Die Popularität der Marke nahm ab, nachdem Designer Raf Simons, der beliebte belgische Künstler, 2016 zum Chief Creative Officer und Lead Designer ernannt wurde

(Getty Images)

Die Indie-Rapperin Chika griff mit ihrem Fotoshooting nach Augäpfeln für eine riesige Werbetafel, auf der sie nur Unterwäsche von Calvin Klein trug. Die 22-jährige Musikerin strahlte in die Kamera, als sie ihren übergroßen Körpertyp auf dem auffälligen Bild sicher besaß. Die neueste Werbekampagne steht in starkem Kontrast zum traditionellen Image der Marke, das dünne Silhouetten und bekannte Gesichter wie Kate Moss und Kendall Jenner enthielt.

Mit einem hochkarätigen Feature im Time Magazine, einem InStyle-Interview und einer Reihe von Posts in sozialen Medien und auf digitalen Plattformen erregte die neue Werbekampagne viel Aufmerksamkeit.

Die plötzliche Änderung der Ästhetik der Marke scheint ein Versuch zu sein, den neuen Trend der Körperpositivität zu akzeptieren. Die Marke hatte bisher ein schreckliches Jahr, es gab keine Kollektion der Marke bei der New York Fashion Week, wo sie einst das Fort zu halten schien.

Der nachlassende Ruhm der Marke kam durch die Zusammenarbeit mit Designer Raf Simons, dem geliebten belgischen Künstler, der 2016 zum Chief Creative Officer und Lead Designer ernannt wurde. Die Kollektionen von Simons führten zu einem Abschwung der Popularität der Marke, insbesondere nach seinen futuristischen Formen und elektrisierenden Grafiken , von denen viele aus Andy Warhols 'Death and Disaster' -Serie lizenziert wurden.

Als Simons das Label im Dezember verließ, bezeichnete die Muttergesellschaft PVH seine zweijährige Amtszeit als 'Mode-Miss', und Einzelhandelsanalysten schätzten, dass die seltsamen Kreationen das Label satte 240 Millionen US-Dollar kosteten. Während es ein hässliches Ende für die Marke zu sein schien, argumentieren viele Modefans, dass es auch ein Vorbote eines Neuanfangs sein könnte.

Diese Dinge loszulassen ist eigentlich ziemlich klug, Tyler McCall dazu New York Post, der als Chefredakteur von Fashionista.com die Einzelhandelsstrategie analysiert. Zuerst gab es ein echtes Gefühl des Verlustes. Calvin war so legendär! Aber die Marke drehte sich schnell zu dem, was funktioniert: der Unterwäsche in erweiterten Größen, der Nostalgie für die 90er Jahre, dem Drang nach verschiedenen Körpern beim Casting.

Um seine zukunftsweisenden Strategien neu zu erfinden, holt Calvin Klein die Idee von Gen Z von Inklusivität und Individualität ein.

Die Marketingleiterin des Unternehmens, Marie Gulin-Merle, sagte gegenüber The Post: Wir glauben, dass die überzeugendsten und engagiertesten Kampagnen nicht nur die Vielfalt der Rasse, des Körpertyps, der sexuellen Orientierung oder der Geschlechtsidentität, sondern auch die Vielfalt der Meinungen und Erfahrungen umfassen .

Die neue Ideologie scheint aus dem Grund passend zu sein, warum zu den neuen #CKPartners Dutzende von Frauen und Männern in Übergrößen gehören, wie die Bloggerin für psychische Gesundheit Elena Sanchez, der Sikh-Schneider Devkaran Singh Mattakul und die Behindertenanwältin Kate Virginia, die in ihrem Rollstuhl posiert.

Selbst wenn man sich in die richtige Richtung bemüht, wird nur die Zeit zeigen, ob der Aktionsplan der Modemarke den Untergang des Schiffes verhindert.