Was ist ein Warenkorbabbruch? Der TikTok-Trend erklärt
TwitterDer Warenkorb eines Twitter-Benutzers. Die Suche nach den Auswirkungen des Abbruchs von Einkaufswagen stieg am Donnerstag in die Höhe, als TikTok-Benutzer sich gegenseitig aufforderten, im Online-Shop von Präsident Donald Trump einzukaufen und ihn zu verlassen, ohne den Kauf abzuschließen. Viele Nutzer der beliebten Social-Media-Plattform haben Videos von sich selbst mit Waren im Wert von Hunderttausenden Dollar in ihren Einkaufswagen gepostet und dann den Kauf abgebrochen und die Artikel im Einkaufswagen belassen.
Ein Benutzer hat es auf Twitter aufgeschlüsselt:
Geh in den Trump-Merch-Store.
Fülle deinen digitalen Warenkorb mit so viel Merchandise, wie du hineinpassen kannst.
Machen Sie jetzt, anstatt zu checken, eine kleine Pause (oder eine lange) und lesen Sie über die wunderbare Welt des digitalen Warenkorbabbruchs und seine negativen Auswirkungen auf das verfügbare Inventar
— 𝒄𝒉𝒓𝒊𝒔𝒕𝒐𝒑𝒉𝒖𝒓𝒊𝒐𝒖𝒔 (@christophurious) 24. Juni 2020
Er schrieb: Geh in den Trump-Merch-Shop. Fülle deinen digitalen Warenkorb mit so viel Merchandise, wie du hineinpassen kannst. Machen Sie jetzt, anstatt auszuchecken, eine kleine Pause (oder eine lange) und lesen Sie über die wunderbare Welt des digitalen Warenkorbabbruchs und seine negativen Auswirkungen auf das verfügbare Inventar.
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Dieses TikTok-Video, das den neuesten Trend zeigt, wurde über 2,5 Millionen Mal angesehen:
@preveroniWie schade wäre es #EIN TAXI #trumpf2020 #biden2020 #foryoupage
Die Aufgabe des Einkaufswagens kann sich negativ auf ein E-Commerce-Unternehmen auswirken
Der Abbruch des Einkaufswagens kann sich auf verschiedene Weise auf Online-Unternehmen auswirken. Online-Händler achten genau auf die Abbruchrate des Einkaufswagens, da dies möglich ist beeinflussen ihr Geschäft indem Sie eine schlechte Benutzererfahrung oder einen fehlerhaften Verkaufstrichter melden. Im Jahr 2016, Geschäftseingeweihter Schätzungen zufolge würden Einzelhändler Waren im Wert von bis zu 4,6 Billionen US-Dollar durch verlassene Warenkörbe verlieren.
Ein Benutzer hat gepostet:
Wussten Sie, dass die Aufgabe des digitalen Einkaufswagens den Einzelhändlern aufgrund ungenauer Daten und negativer Auswirkungen auf den verfügbaren Bestand jährlich 4 Billionen US-Dollar kostet? Wussten Sie auch, dass Trump einen Online-Shop hat? pic.twitter.com/ymeSe5vfKJ
— KayCee (@_kaycee_babe) 25. Juni 2020
Die Statistik in Höhe von 4,6 Billionen US-Dollar basiert jedoch darauf, dass potenzielle Kunden eines Unternehmens aus verschiedenen Gründen von einem Kauf zurücktreten und das Unternehmen diese möglichen Einnahmen verliert. Da der TikTok-Trend darauf hinweist, dass Benutzer die Ware nie kaufen wollten, spiegelt der Geldbetrag in den aufgegebenen Warenkörben eine entgangene Verkaufsmöglichkeit nicht genau wider.
Laut vielen Posts auf Twitter versuchen Benutzer, das Inventar des Merchandise-Shops zu stören:
Nach allem, was ich herausgefunden habe, ist der Abbruch von Einkaufswagen mit den Daten von Einzelhändlern verbunden, was deren Fähigkeit beeinträchtigt, Vorhersagen über zukünftige Einkäufe zu treffen und Lagerbestände zu lagern https://t.co/RicxyqFogG
– Anna (@AnnaCuddeback) 25. Juni 2020
Jedoch, gemäß Mark Irvine, Direktor für strategische Partnerschaften bei der Suchmaschinenmarketing-Agentur WordStream, hat diese Taktik möglicherweise keine großen Auswirkungen auf das Inventar: [E-Commerce-Plattformen] hoffen, dass mehr Leute diese Artikel in ihren Warenkorb legen, weil sie davon ausgehen, dass die meisten dieser Artikel werden nicht sofort gekauft. Interessant wird es erst, wenn es viele gibt mehr Artikel in den Warenkörben, als Sie Inventar haben, weil sie dann davon ausgehen, dass sie einige verkaufen werden von diesen.
Die TikTok-Kampagne kann sich hingegen auf die Datenerhebung und digitale Kampagne des Unternehmens auswirken. Wenn viele Käufer die Daten für die Aufgabe des Einkaufswagens manipulieren, können Einzelhändler nicht unterscheiden, wer ein Käufer ist, der im Rahmen dieses Stunts aufgegeben hat, und wer ein Käufer ist, der den Einkaufswagen aufgrund eines tatsächlichen Problems wie der Benutzererfahrung aufgegeben hat. Dies kann sich auf die zukünftige Nachfrage nach Produkten und Website-Analysen auswirken.
In Bezug auf die Auswirkungen auf die digitale Kampagne eines Unternehmens wird der Händler oft mit einer gezielten Kampagne potenzielle Käufer ansprechen, die ihren Warenkorb verlassen haben. Insgesamt schafft dies eine potenziell teure Situation für einen Werbetreibenden, erklärt Clayton McLaughlin, Senior Vice President of Media Investments bei der Digital-Marketing-Agentur iCrossing.
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TikTok-Benutzer behaupteten zuvor, die Registrierungen für Trumps Kundgebung in Tulsa Anfang dieses Monats zu erhöhen
Neben dem neuen Trend der TikTok-Benutzer, Einkaufswagen in Trumps Online-Merchandise-Shop zu füllen und dann zu verlassen, machten sich die Benutzer der Social-Media-Plattform auch die Ehre zuteil, Trumps Tulsa-Rallye zu stören. An der Kundgebung in Tulsa, Oklahoma, nahmen rund 6.200 Menschen teil, weit unter der Kapazität des BOK Centers. Dies geschah, nachdem die Kampagne bekannt gegeben hatte, dass sich über eine Million Menschen angemeldet hatten.
Die Aktion hatte eine Überlaufbühne außerhalb des Geländes aufgebaut, die jedoch aufgrund der geringeren Beteiligung kurz vor der Veranstaltung wieder abgebaut wurde. TikTok-Benutzer und koreanische Pop-Fans nutzten die sozialen Medien, um zu behaupten, sie hätten die Zahlen fälschlicherweise erhöht, indem sie sich online registriert hatten, ohne daran teilzunehmen. Newsweek berichtet .
Trumps Kampagne bestritt jedoch, dass diese Nutzer einen Einfluss auf die Kundgebungsbesucher hatten. Laut der Verkaufsstelle sagte Trumps Wahlkampfmanager Brad Parscale: Linke und Online-Trolle, die eine Siegesrunde fahren, denken, dass sie die Teilnahme an Kundgebungen irgendwie beeinflusst haben, wissen nicht, worüber sie sprechen oder wie unsere Kundgebungen funktionieren. Diese falschen Ticketanfragen fließen nie in unser Denken ein.
